China Airlines — Taiwan's flag carrier — has long carried a name that works against it. Internationally, "China Airlines" routinely causes confusion, leaving Taiwanese passengers in the position of explaining, abroad, that this is not a Chinese airline. More fundamentally, for a population that largely does not identify as Chinese, travelling under the "China" name carries an implicit identity displacement that no rebrand has yet resolved. The debate over renaming has circulated in Taiwanese society for years — but political division has made consensus elusive. Change it, and it reads as a political statement. Leave it, and the problem compounds.

 

This project is a self-initiated response to that real and ongoing brand problem. The proposal is to rename China Airlines in English to **Dynasty** — and the core insight is that Dynasty is not an invented name. It is already China Airlines' radio callsign, used daily in air traffic control systems across the world. Building the new brand identity around an existing operational identifier means no callsign re-registration, no disruption to international aviation infrastructure, and a name with established legitimacy in the industry. The transition cost is dramatically lower than a name invented from scratch.

 

The choice of "Dynasty" as a brand name also navigates the political dimension with care. 王朝 — dynasty — speaks to continuity, heritage, and legitimate succession. It carries the weight of history without making a claim on any specific political future. For those who identify with Chinese cultural heritage, it resonates; for those who do not, it makes no assertion. It is a name that can be accepted across the spectrum of Taiwanese political opinion, which is precisely the neutral ground that any viable solution must occupy.

 

The brand narrative is **Wings of Formosa** — Formosa being the name given to Taiwan by Portuguese navigators, meaning "beautiful island." It sidesteps the cross-strait political framework entirely, locating the airline's identity in a historical name that predates the current dispute and belongs to no political camp. Every flight becomes, in this framing, a departure from a beautiful island — nothing more, nothing less.

 

The **logomark** pairs a custom wordmark with a sharp, geometric wing symbol constructed from two angular planes — jade teal and warm gold — reading simultaneously as a wing cutting through air and as a forward-facing arrow: momentum and precision held in a single mark.

 

The **colour palette** is drawn from Taiwan's natural landscape. Jade teal (PANTONE 3275C) evokes the island's mountains and sea; warm gold (PANTONE 136C) brings warmth and premium service; sky blue (PANTONE 312C) connects the airline to its element. Metallic gold (PANTONE 873U) and warm grey (PANTONE 413C) add material richness across applications.

 

The **frequent flyer programme** runs across three tiers — **SCEPTER**, **CROWN**, and **THRONE** — a hierarchy drawn directly from the Dynasty brand vocabulary, making the programme a natural extension of the identity rather than a separate system.

 

The **digital design** covers a complete mobile app experience — login, journey creation, flight search, date selection, fare confirmation, and digital boarding pass — built on a clear information hierarchy that carries the Dynasty visual language through every interaction.

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台湾のフラッグキャリアである中華航空（China Airlines）は、長年にわたってその英語名称が引き起こす問題を抱えてきた。「China Airlines」という名前は国際的な場でたびたび混乱を招き、台湾人乗客が「これは中国の航空会社ではない」と説明しなければならない状況が繰り返されてきた。さらに根本的な問題として、自分たちを中国人とは考えない台湾の人々にとって、「China」という名を冠して旅をすることは、静かなアイデンティティの錯位を伴うものだ。改名の議論は台湾社会に長く存在しているが、政治的立場の違いによってコンセンサスを得ることが難しく、解決策を見出せないままでいる。

 

本プロジェクトは、この現実のブランド問題に対する自主的な提案である。提案の核心は、China Airlinesの英語名称を **Dynasty** に改称するというものだ。そして最も重要な点は、Dynastyが新たに考案された名前ではないということである。これはすでに中華航空の無線交信呼出符号（コールサイン）として世界中の航空管制システムで日常的に使用されている。既存の運用識別符号をブランド名として採用することで、コールサインの再登録は不要となり、国際航空インフラへの影響も生じない。ゼロから考案した名称と比べて、改称のコストは大幅に低減される。

 

「Dynasty（王朝）」というブランド名はまた、政治的な地雷を慎重に回避している。王朝という概念は継続性・遺産・正統な継承を語るものであり、特定の政治的未来を主張しない。中華文化の継承に親しみを感じる人々にも、そうでない人々にも、それぞれの立場から受け入れられうる名前だ。台湾社会の政治的スペクトラムを横断して受容可能な中立的な立場——それがこの提案が目指す地平である。

 

ブランドナラティブは **Wings of Formosa**（フォルモサの翼）。Formosaとはポルトガル人航海者が台湾に与えた名称で「美しい島」を意味する。現在の両岸政治の枠組みを完全に迂回し、この係争に先立つ歴史的な名称のなかに航空会社のアイデンティティを位置づける。すべてのフライトは、美しい島からの出発——それ以上でも以下でもない。

 

**ロゴマーク**はカスタムワードマークと幾何学的な翼型シンボルで構成される。翡翠グリーンと暖かみのあるゴールドという二色の角面から成るシンボルは、空気を切る翼の動的なイメージと前方を向く矢印の双方として読み取れる——勢いと精密さをひとつの形に収めたマークだ。

 

**カラーパレット**は台湾の自然景観から抽出された。翡翠グリーン（PANTONE 3275C）は島の山々と海を、暖かみのあるゴールド（PANTONE 136C）は陽光とプレミアムサービスを想起させる。スカイブルー（PANTONE 312C）は航空会社の本質的な要素である大空へのアクセントとして機能し、メタリックゴールド（PANTONE 873U）とウォームグレー（PANTONE 413C）が素材感の豊かさと抑制のバランスを与えている。

 

**マイレージプログラム**は三つの会員ステージで構成される——**SCEPTER**（王笏）、**CROWN**（王冠）、**THRONE**（玉座）。Dynastyのブランド語彙から直接引き出されたこの序列は、プログラムをアイデンティティの自然な延長として機能させる。

 

**デジタルデザイン**はモバイルアプリの完全なUXを網羅している——ログイン、旅程作成、フライト検索、日付選択、運賃確認、電子搭乗券まで、Dynastyのビジュアル言語が一貫して全ての操作接点に貫かれている。