BEEYOND is a Taiwanese health and beauty brand centred on royal jelly and bee-derived ingredients. This freelance commission came with a set of pre-established parameters: the brand name had already been decided, and the client had identified a selection of required visual elements — moon, stars, and flowers. The design challenge was to build, within these given conditions, a visual language with genuine depth and flexibility.

 

The most consequential conceptual decision in this project was the deliberate choice **not to use the bee** as the key visual element. Bee-based health and beauty brands almost universally adopt the bee form as their primary logomark — following that convention would have produced a result that was, at best, unremarkable. Instead, the direction shifted toward building a nature-inspired graphic system: a library of visual elements that could be freely combined and recomposed across applications, rather than a single fixed mark.

 

**The key visual** is built on a dual axis of sun and moon: the sun is composed of flowers, radiating natural energy and vitality; the moon references the Daoist concept of yin and yang. Together they construct a miniature natural world. Each graphic element is designed to function independently or in new compositions, giving the brand's visual system a high degree of application flexibility.

 

**Typography** was selected from eight proposed options across two directions — serif, conveying elegance and classicism, and sans-serif, projecting modernity and energy. The chosen combination was refined through careful kerning to establish a sense of stability and quality, with the logotype positioned in precise relation to the key visual for optimal balance.

 

**The colour palette** is anchored in golden yellow — a tone positioned deliberately at the intersection of cosmetics and nutritional health, carrying associations of both luxury and natural origin. Two variants of yellow were developed: a brighter tone for print media, and a deeper tone for packaging on aluminium film, accounting for production constraints and material-specific colour rendering.

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BEEYONDは、ローヤルゼリーとミツバチ由来成分を中心とした台湾のヘルス&ビューティーブランドだ。本フリーランス案件は、いくつかの既定条件をもとに進められた。ブランド名はすでにクライアントが決定しており、使用すべき視覚要素（月・星・花）もあらかじめ指定されていた。このプロジェクトにおけるデザインの課題は、与えられた条件のなかで、深みと拡張性を持つビジュアル言語を構築することだった。

 

本案で最も重要なコンセプト上の判断は、**ミツバチの図形をキービジュアルとして使わない**という決断だった。ミツバチ由来の健康・美容ブランドは、ほぼ例外なくミツバチの形態をロゴマークとして採用している——その慣習に従えば、どれだけ丁寧に仕上げても埋没するだけだ。そこでデザインの方向は、自然をテーマにしたグラフィック要素のシステム構築へと転換された。固定された単一のマークではなく、自由に組み合わせ・再構成できるビジュアル要素のライブラリを設計することで、応用の幅を広げる判断だ。

 

**キービジュアル**は、太陽と月の二軸で構成される。太陽は花々によって形成され、自然のエネルギーと生命力を象徴する。月は道教の陰陽概念を参照し、ふたつが合わさることで、ひとつの小宇宙としての自然世界を形成する。各グラフィック要素は単独でも機能し、レイアウトや用途に応じて自由に再構成できるよう設計されており、ブランドビジュアルに高い応用柔軟性をもたらしている。

 

**書体**は8種類のフォント案から選定され、セリフとサンセリフの二方向を提案した。前者はエレガンスと古典的な格調を、後者はモダンさとエネルギーを体現する。選ばれた組み合わせは、安定感と品質感を高めるために字間を細部まで調整し、キービジュアルとの位置関係も最適なバランスになるよう精緻に設定した。

 

**カラー**はゴールドイエローを基調とし、コスメティクスとヘルスフードという二つのカテゴリの交点に意図的に位置づけた。印刷メディア向けの明るいトーンと、アルミフィルム包材への印刷を想定した深みのあるトーンの二種類を用意し、製造工程ごとの色再現の違いに対応している。